怎么才能做好短視頻營銷?想要做好短視頻先避開這些誤區!

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怎么才能做好短視頻營銷?想要做好短視頻先避開這些誤區!

隨著短視頻越來越熱門,很多人都進入這個短視頻領域想要分得一杯羹,但是營銷圈想要勸一下大家,想要做好短視頻營銷,那你必須學會先避開一些短視頻誤區。接下來,營銷圈就和大家分享下短視頻營銷過程中的常見誤區。

 

第1:不清楚平臺的規則,不做規劃

無論什么平臺,都有他自身的規則,很多新手在操作之前根本就沒有了解過平臺的規則,直接開始操作,甚至有些連每個按鈕的功能都不了解,那么結果就會導致限流、重置、刪視頻、嚴重封號。

對于運營來說,一定要先做好規劃,比如你要更新什么樣的視頻、打算制作什么類型的、最后怎么變現,都是需要提前規劃好的,這樣才能知道你在做什么、要怎么做,千萬不可盲目,最基本的吸引點、爆點、變現路徑要有,我們最終的目的都是為了變現。

 

第2:不養號,不活躍

各種養號技術,各種方案,養號的權重,抖音是個去中心化的平臺,根本沒什么權重,主要就是看你賬號的活躍度、互動和行為習慣的標簽。

我們經常會看到,為什么我的賬號沒有推薦量,播放量那么少,都做了那么久了粉絲怎么還上不去,原因就是你沒有把號養起來。急于求成或者聽別人說的刷,結果只有一個,直接死掉。

 

第3:照搬

如果你在某個平臺看到了一個比較火的視頻,下載下來直接上傳到抖音,以為能火,其實不是的。無論是從技術流、高顏值、模仿表演還是有趣段子,那些火的15秒短視頻的背后,粉絲的用戶畫像和用戶行為,已經完全不同于過往的任何平臺。抖音后臺技術有去重機制,機器會自動判斷你的視頻重復率。重復率如果達到一定的比例就會視為重復,就不會給推薦。

抖音的審核方式有兩種,人工審核+機器審核。你的作品發布后,先會得到官方的機器審核,審核作品是否為搬運,如果被識別出來了,那么除了給你推薦幾百的基礎播放,后面不會給你推送,也就沒有辦法獲取更多的曝光。

 

第4:多拍多發

很多人都會問,你看我的抖音怎么不火呀!相信很多人都聽過這樣的回答:沒事,多拍多發就可以,總有一個能火的。然后你就開始各種拍,各種發,發現別人發布的視頻形式火了,你就去模仿,發現還是不火,然后你又換另一種,不火再換。

千萬別這樣,抖音是算法驅動的平臺,推薦邏輯和別的平臺不同,強化的是人設標簽,絕對不是依靠量來彌補戰略上的錯誤。

 

第5:為上熱門而發

如果說不從商業的角度想,只是純粹的玩玩,那你可以隨意發,如果你是為了抖音短視頻運營,為了漲粉變現,那你一定要有規律和運營思路在里面,最基礎的定位、賬號頭像、名稱、簽名、音樂視頻制作等等。

總想著做一個作品就上熱門,不去考慮內容本身會不會有包袱,會不會達到完播率或者轉發點贊評論等。如果這個視頻沒有火,就換一下形式,不火再換。這種情況下,就會導致用戶都不知道你在做什么,憑什么關注你,不關注你,粉絲自然就上不去,慢慢地賬號就會死掉。

 

第6:不站在用戶角度

以自我為中心,申請了一個賬號,自己想發什么就發什么,也不關心用戶喜不喜歡看,加了很多高逼格的特效,卻依然沒有播放量。隨便亂發作品會影響你賬號的評級,也會導致賬號的報廢。

新號一定不要隨便發作品,先想好要更新什么、目的是什么,然后去有針對性地養號、發作品。我們做短視頻運營一定要有用戶思維,站在用戶的角度考慮,發什么樣的作品他們才愿意看,問題越清晰,粉絲越忠誠,轉化率和關注率也越高。

 

第7:愛發長視頻

很多人覺得發長視頻好,15秒做不出東西來,但是你有沒有考慮過完播率,抖音的算法比較重要的是完播率,有多少人看你的作品,看的怎么樣,從完播率上就會去評估你的作品質量和用戶喜好。

什么是完播率?一個作品是15秒,用戶把15秒看完了,這就是完播率,如果你的視頻有1分鐘,就需要花費1分鐘的時間才能看完,而用戶沒看完就劃走了,那么就會判斷你的視頻不是用戶所喜歡的。所以營銷圈不建議大家貿然去做長視頻,這也是新手不懂運營規則的一個坑。抖音注重的是完播率,不是視頻長短。

 

第8:器材不行

很多人都會覺得做視頻就需要很好的設備才可以,但是哪有錢買呀,如果我買了那么貴的器材,最后拍的視頻不賺錢怎么辦。

其實一臺手機完全可以了,包括手機上的有很多剪輯的軟件,也非常好用,其實最重要的還是段子內容的本身。就算你用很好的設備,視頻沒有高潮點,同樣沒人會關注你,對于視頻,爆點就2-5秒,沒有爆點,不能吸引人,馬上就會劃走,用戶只在意最火的那個點,最讓人心動、最讓人記住的那個點。

 

第9:買量

微信群也好,其他平臺也是,刷粉絲刷量,說可以幫你上熱門,幫你增加很多粉絲。不懂的人就會去做,讓別人去刷粉絲,去點贊,去轉發,但是后來呢?這個賬號基本就死了,完全沒有播放量和點贊量了。

刷粉絲是沒有任何意義和價值的,因為平臺推薦算法并不是你有多少粉絲就推薦多少,是根據一個比例來的,當你有作品更新,會先推薦一批,達到一定的完播率后,再推薦下一批,然后平臺會增加曝光率,展現給更多的人看,如果你的賬號都是僵尸粉,根本沒有播放量,那你的作品還能上去嗎?還能給你推薦曝光嗎?而且買量刷量后,平臺可能會檢測你的賬號,給你限流,嚴重的直接封號,所以營銷圈建議大家不要去做。

 

第10:不學習,自己摸索

互聯網創業,最怕的就是自己摸索,不是錢的問題,是時間的問題。自己摸索出來或許需要幾個月時間,但是這幾個月平臺規則已經改了好多次了,自己摸索的路也有非常多的彎路,所有還是建議去學習,去請教別人,這樣會少走很多彎路,快速掌握初級技能。賺錢才是重點。

其實很多玩短視頻的人,對于平臺背后的上熱門機制、用戶組成、視頻制作技巧一竅不通。也沒有系統、專業化的學習運營技巧,所以就算玩抖音很久,依舊毫無進展。

 

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